在下文中，我们将重点介绍五个关键原则，这些原则有助于您重新设计或调整现有电视广告素材和故事，打造符合fb和ins移动端收视需求的视频。
品牌与信息
确保品牌获得关注，并成功传递营销信息。
● 尽早融入品牌信息。越早将品牌信息融入视频且越清晰地传递信息越好。许多移动视频的成效都不甚理想，究其原因在于信息不够清晰，品牌推广方式不够独特，或者观看者根本不知道广告的意图是什么。
● 请记住，品牌推广不仅仅是展示徽标。 您的品牌在其他哪些方面具有标志性或者易于辨认 — 字体、颜色还是美观的设计？要趁早和频繁地使用这些元素。
● 形象地强化营销信息。着重以图像传递信息，多利用图片、动态画面和说明性视觉元素。
● 快速铺垫背景。大多数电视广告都在铺垫背景上耗费过多的时间。在移动设备上，迅速吸引关注并将消费者直接带入故事十分重要。
排版与图像
使用文本和图像代替旁白来阐述信息。
● 制造视觉亮点。 新款 Camaro SS 最初的电视广告时长近两分钟，而且直到第 69 秒才切入主题。对于移动视频广告，我们选择开门见山地介绍商品。我们还添加了倒计时图像和信息图表，吸引用户关注汽车的性能。
● 背景信息决定一切。为了使信息具有意义，需要让消费者快速找到头绪。在投放“”(中国最盛大的电商购物节)营销活动时，我们要考虑到有些消费者可能不太熟悉这一活动。因此在广告一开场，我们便使用各种语言直接切入主题：“全球最大的网络购物盛事。”
● 为故事制作封面。您可以通过这种简单的方式添加文字或背景信息，用于传递在电视广告中可能要使用音频传递的信息。在 Alzheimer 的调查广告中，我们采用了一个字幕卡片，说明广告由某位明星配音，以此吸引用户关注。
剪辑与宽高比
如何剪裁素材，以便充分利用内容和展示空间?
● 优化视频的宽高比，使之适合移动端展示。正方形和竖向视频通常更适用于移动端 — 用户无需翻转手机即可全屏观看视频。品牌提升测试表明，与横向视频相比，竖向视频的品牌提升效果高出 3 至 9 点。 我们建议 Instagram 和 Facebook 动态分别使用 4:5 和 2:3 的宽高比。
● 利用分割屏幕和叠加图像，制造视觉惊喜。手机屏幕固然很小，但在这有限的空间里仍大有可为。尝试使用分屏的形式，并行展示两项或更多营销故事线。在 Beck 的拉格啤酒广告中，我们采用分屏的形式，在讲述品牌故事的同时并行展示明星产品，从而营造了叙事节奏，并传递了更有视觉吸引力的营销信息。
● 专注宣传自己的优势。 围绕要推广的商品或服务，专注于传递一项重点信息。利用视觉元素引导消费者深入了解商品或推广活动。
时长
在移动视频的最佳时间范围内传递完整的信息。
● 灵活运用短广告。在极短的时间范围内，您能传递哪些内容? 将重点放在关键信息或优势上。在 6 秒动态广告和 15 秒插播广告中，不乏大量的成功案例。
● 首先展示最引人注目的画面。选择一或两个关键画面，有效地将信息整合到更短的时间内。对于移动端视频，用户的关注就是一种操作，因此不要浪费他们的时间。
● 使用多支主题相同的短广告。这是电视长广告的一种有力替代形式。如果您的电视广告含有大量优质素材，不易浓缩，那么请尝试将其拆分为若干个拥有明确的相同主旨的短广告。
故事框架与再加工
摆脱传统叙事框架，尝试新的讲故事方式。
● “以快制快”。消费者在移动设备上消费内容的速度比以往更快。消费者容易被快速的视觉元素吸引，因此，不妨挑战极限 — 看看他们在短时间内能够阅读或理解多少信息。
● 从结尾开始。采用倒叙手法，更快速地传递关键信息。如果视频从关键点开始会怎样？
● 制造韵律或“节奏”。 制造视觉上的韵律或重复性节奏，能够使视频像电视广告中的音效一样“余音绕梁”。
简而言之，您应该客观地将电视广告视为一组素材的组合，而非不可更改的营销内容。在摆脱广告最初的故事框架束缚后，您便可以创造更具视觉吸引力的营销亮点和故事。尝试拼接、剪切并重新调整品牌故事，创造焕然一新的移动视频。利用静态图片、幻灯片和循环播放强化或甚至替代视频，您的移动广告将会更加富有趣味。