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最近，美国美容巨头Coty用了以六亿美元收购了Kylie Jenner的个人彩妆品牌Kylie Cosmetics 和Kylie Skin百分之五十的股权，Kylie Jenner也成功将自己的个人品牌套现成六亿美元现金，成为全球最会赚钱的网红。
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Kylie从15岁起就开始疯狂研究口红，即使有诸多产品，她没有找到一款能完美匹配她唇色的唇线笔，因此走上了创建自己美妆品牌的想法。
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Kylie美妆品牌的社交媒体营销策略基本上集中在两个方向：限量款和假日主题限定款。她会根据时下流行趋势和近期节日推出限定款，这种主动出击的“饥饿营销”非常有效，能牢牢按住死忠粉守在屏幕前排队抢购。
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Kylie借助各种社交媒体平台和营销策略，与潜在客户群体互动。新品上市前会持续在她的社交媒体账号上晒各种精致的试色妆容和穿搭照片，积累粉丝的期待值，直至产品上线时快速引爆。
说到国内的知名网红，我们会想到薇娅、李佳琦、张大奕等等，通过线上直播带货，为自己赚得了不菲的收入。而在全球的海外市场，有一位来自美国的“顶级网红”，就是被福布斯冠名为“最年轻的白手起家亿万富翁”的Kylie Jenner。
2018年，一个97年出生的女孩儿，带着仅有12名员工的团队，手撕美护行业巨头的垄断。以自创的美妆品牌，杀出重围，取得超凡成绩，她就是卡戴珊家族中年龄最小的妹妹Kylie Jenner。这位以9亿美元的净资产登上了福布斯排行榜，是如何在不到3年的时间，通过自己创立的美妆品牌达到了销售神话，创建了自己的商业帝国呢？
以下为文章正文内容：
卡戴珊家族的金小妹
最近，美国美容巨头Coty用了以六亿美元收购了Kylie Jenner的个人彩妆品牌Kylie Cosmetics 和Kylie Skin百分之五十的股权，Kylie Jenner也成功将自己的个人品牌套现成六亿美元现金，成为全球最会赚钱的网红。
继福布斯给Kylie冠上了“最年轻的白手起家亿万富翁”的头衔后，一直争议不断。有一部分人认为Kylie的成功绝对不能称得上是白手起家，因为她毕竟是站在卡戴珊家族顶级流量的金砖上起步的。是否白手起家先按下不表，先从原生家庭来探索Kylie成功的种子究竟是什么时候埋下的。
1997年8月10日，Kylie Jenner出生于美国洛杉矶，是著名的真人秀明星金·卡戴珊同母异父的妹妹，也是 Kardashian-Jenner 家族中最年龄最小的一位。 《与卡戴珊同行》是一档在美国家喻户晓的真人秀节目，主要讲述了以卡戴珊姐妹个人生活为主线的点点滴滴。随着2019年3月份第16季的播出，已经是这档真人秀陪伴观众的第12个年头。开播那年，Kylie10
家族核心人物是“妈妈经纪人”（Momager）Kris，妈妈是一位“一切皆生意”的厉害角色。在真人秀中，作为公众人物的她发现自己有点压力型尿失禁，一开始不敢面对、频频隐瞒，后来在几个孩子的劝说下，终于去看了医生。前一天还是位无法面对自己老去身体的中年女性，第二天已经联系好某成人卫生巾品牌的代言合作。如果说她的孩子们是超级运动员，那Kris可以说是一位顶级的教练。
Kris的第一任丈夫Robert Kardashian，是美国著名辛普森杀妻案的辩护律师，曾帮助橄榄球员辛普森力挽狂澜，摆脱了故意杀人的罪名。此举让罗伯特顿时成为全美知名律师，也帮助他们家一只脚踏进了美国上流社会。Kris和Robert一共生了四个孩子，三位女孩一位男孩。 三位姐姐最初开过服装店，大姐Kourtney也小小地拍过戏，后来爱上了（极致）健康生活，现有一网站Poosh专注传递健康生活方式。
而福布斯为KC8亿美元的估值记录也被另一个刚创立2年的品牌所打破，国际知名美妆大师Pat McGrath创立的同名品牌Pat McGrath，最新估值为10亿美元。 美妆红人的神仙配色套装，彩妆大师的专业实用配色盘，有点好奇，下一个名人做彩妆品牌会挖出什么利基？
另一方面，也面临传统大品牌的挑战。根据化妆品巨头欧莱雅集团最新公布的数据显示，2019财年第三季度销售额达71.83亿欧元，同比增长11%，创下近十年来最大增幅。那些我们以为大且成熟地有些无聊的化妆品巨头，居然每年都在稳步前进。
不同于KC这类新兴美妆品牌，传统化妆品集团拥有雄厚的财力，优质的供应链和成熟的线上线下服务体系。其中，有钱就可以购买新的产品线，不断为自己的矩阵吸纳创新生态。无聊从来就不是痛点。而新兴美妆品牌需要思考得还很多，要如何内外兼顾，不丢失品牌创新和初心的情况下，培养专业的交付团队，在竞争激烈的市场站稳脚步？ 想要投资或收购KC的资本源源不断，更有报道提到Kylie和妈妈一直在寻求外部投资以优化供应链、产品品控和各项服务能力，也能进一步减少对Seed Beauty的依赖。
其实关于“白手起家”福布斯用的词是“self-made”，是否站在金砖上起步无从定义，但福布斯对于Kylie刷新富豪榜纪录的财富是自己创造这点是认可的。看到这里，你觉得Kylie的成功是靠自己还是靠家人，Kylie Cosmetics终将只是昙花一现还是能在困境中找到突破口， 在主流市场获得一席之地呢？
而福布斯为KC8亿美元的估值记录也被另一个刚创立2年的品牌所打破，国际知名美妆大师Pat McGrath创立的同名品牌Pat McGrath，最新估值为10亿美元。 美妆红人的神仙配色套装，彩妆大师的专业实用配色盘，有点好奇，下一个名人做彩妆品牌会挖出什么利基？
另一方面，也面临传统大品牌的挑战。根据化妆品巨头欧莱雅集团最新公布的数据显示，2019财年第三季度销售额达71.83亿欧元，同比增长11%，创下近十年来最大增幅。那些我们以为大且成熟地有些无聊的化妆品巨头，居然每年都在稳步前进。
不同于KC这类新兴美妆品牌，传统化妆品集团拥有雄厚的财力，优质的供应链和成熟的线上线下服务体系。其中，有钱就可以购买新的产品线，不断为自己的矩阵吸纳创新生态。无聊从来就不是痛点。而新兴美妆品牌需要思考得还很多，要如何内外兼顾，不丢失品牌创新和初心的情况下，培养专业的交付团队，在竞争激烈的市场站稳脚步？ 想要投资或收购KC的资本源源不断，更有报道提到Kylie和妈妈一直在寻求外部投资以优化供应链、产品品控和各项服务能力，也能进一步减少对Seed Beauty的依赖。
其实关于“白手起家”福布斯用的词是“self-made”，是否站在金砖上起步无从定义，但福布斯对于Kylie刷新富豪榜纪录的财富是自己创造这点是认可的。看到这里，你觉得Kylie的成功是靠自己还是靠家人，Kylie Cosmetics终将只是昙花一现还是能在困境中找到突破口， 在主流市场获得一席之地呢？