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2020年6月16日

手把手教你制作Instagram购物帖，直接在Instagram卖货！

Instagram购物帖功能的推出，前所未有地拉近了广告主与潜在客户的距离。借助此功能，Instagram用户可以在应用内完成整个购买过程。一旦成功启用这一功能，你将可以实现的是——“标记产品像标记用户一样轻松”。

目前已经有80%的Instagram用户（8亿用户）关注了“Instagram开店”帐户，而且，每天有2亿用户会访问1个以上的企业账户。

Instagram购物帖外观

购物帖通常会带有“轻触查看产品”弹窗或“购物袋”白色图标

另外，用户可以从你的企业账户主页的“Shop（去逛逛）”进入你的网站进行选购商品。

如果你是小型企业，想寻找替代解决方案来利用Instagram引流，这里推荐一个功能。它同样可以帮你实现（非企业账户可用）：

•在你的Instagram个人资料中分享多个链接

•将个人Instagram帖子链接到特定文章、网站、视频等

•将多个链接添加到一个Instagram帖子中

在使用Instagram购物帖之前，你需要符合以下要求：

1、你必须位于以下国家之一：美国、加拿大、巴西、英国、德国、法国、意大利、西班牙或澳大利亚

2、你需要一个Instagram企业账户

3、你需要使用iOS或Android最新版本的Instagram APP。

4、你的企业必须出售符合Instagram的商户协议和商业政策的实体商品。

5、你的企业账户必须关联Facebook目录（你可以在商务管理器上进行操作，也可以直接在你的Facebook公共主页上或通过Shopify或BigCommerce对其进行创建和管理）。

如果满足上述要求，你可以轻松地将Instagram作为销售渠道添加到Shopify或BigCommerce商店中，而无需支付额外费用。

一旦你的商店过审，你可以在Instagram APP的“业务设置（Business Settings）”中，选择“Shopping（购物）”来启用该功能。

Instagram开店步骤

1、使用Facebook商务管理器创建Facebook目录

Facebook商务管理器（Facebook Business Manager）中的Facebook目录（Facebook Catalog），本质上是一个文件，其中包含你要出售的所有产品的列表。

首先，进入含有与你Instagram企业账户相关联的Facebook Page的商务管理器帐户。

在商务管理器帐户中，你可以创建新目录或选择所需的现有目录。

首先，打开“商务管理器设置”，然后点击“People and Assets（人员和资产）”。在这里，你会找到目录（Catalogs）选项。点击“+Add（添加）”，然后选择“创建新产品目录”。

你需要给产品目录命名，并选定需要添加的品类，然后才能将其添加到产品Feed中。

特别需要注意的是，需要使你的产品目录与Facebook Page保持同步，并且确保产品说明和价格的准确性。如果你要进行促销，你需要能够在你的产品目录中体现出来。

2、使用Shopify或BigCommerce在Facebook上创建商店

Shopify

另一种将Instagram企业账户与Facebook目录相关联的方法是直接通过Shopify或BigCommerce进行。

你需要在Shopify商店中添加Facebook作为销售渠道，以便在Facebook页面上创建一个“Shop（商店）”选项卡以展示Shopify产品。

完成以上操作后，你就可以轻松地将Instagram销售渠道添加到Shopify商店，完成Shopify产品与Instagram企业账户的关联。

操作步骤：进入Shopify管理员界面，点击“销售渠道”旁边的“+”按钮，完成添加。

接下来，你需要登录Facebook帐户，对用作销售渠道的Instagram帐户进行验证。

Instagram销售渠道设置完毕后，你可以在Instagram APP的“业务设置（Business Settings）”中，选择“Shopping（购物）”来启用该功能。

BigCommerce

首先，在你的BigCommerce帐户上打开“渠道管理器（Channel Manager）”，然后点击Facebook旁边的“开启（Get Started）”。

而后，确认你使用的是兼容货币，并注册一个Facebook帐户（如果没有帐户的话），以及查看产品要求，最后点击“开启”。

接下来，你需要在“配置（Configuration）”页面上填写你的详细信息，包括电子邮箱、电话和Facebook公共主页等。

待Facebook审核通过你的目录后，回到“渠道管理器”，点击Instagram旁的“开启”，并再次确认你的商店是否符合相关要求。

3、将你的网站链接到你的Instagram企业帐户

完成上述步骤后，Instagram会先审核你的帐户，然后才能解锁其购物帖功能。

根据Instagram的说法，审批过程可能需要几个小时到几天不等。顺利过审后，你将会收到通知提醒。

下一步，是将你的产品目录与你的Instagram帐户相关联。

回到Instagram设置中的“购物”部分，然后点击“产品”。在这里，你可以勾选需要链接到企业账户的产品目录。

在Instagram购物帖中标记产品的步骤：

4、上传需要标记的图片

与发布其他帖子一样，将照片上传到Instagram。添加效果和滤镜后，点击“下一步”。

5、在帖子设置页面上，添加需要标记的产品

当你的企业帐户成功开通购物功能后，你会在平常添加标题和其他信息的界面找到标记产品的选项。

接下来，输入需要tag的产品的产品名称，并在搜索框中选择出现的产品名称。

完成后，即可成功发布你的帖子。

此外，你可以给Instagram企业账户中的旧的热门帖标记产品。而且，每个单张图片帖子最多允许标记5个产品，以及多张照片（轮播图片）帖子则允许标记20个产品。

6、激活Instagram账户主页上的“Shop”选项卡

你需要创建至少9个购物帖，才能够激活主页上的“Shop”选项卡。开通这一版块，能够将你所有的购物帖归纳到一个选项卡中，使用户能够更轻松地查看你的产品并购买。

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2020年6月16日

你需要知道的2019年Instagram大数据来了！

凭借5个亿的日活跃用户（DAU），Instagram让越来越多的品牌开始认识并越发重视它的存在和价值。

但无论在哪个平台做社媒营销都是一个道理，那些对自己的发布内容、发布时间、发布频率以及目标人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。大到平台的用户画像，小到帖子的标题长度、表情符号。

因此，本文将从5个维度，汇总整理了2019年关于Instagram的37条统计数据。

Instagram增量数据

1、截至2018年6月，Instagram社区的月活跃用户（MAU）已经从2013年1月的9000万增长到10亿。

图片来源：Statista

2、Instagram的日活跃用户已经突破5亿，使其仅次于Facebook和 YouTube的第三大社媒平台，并超过Twitter（3.26亿活跃用户）、Snapchat（1.5亿活跃用户）和Pinterest（2.5亿活跃用户）。

3、自2012年皮尤研究中心（Pew Research Center）首次开始追踪各个社媒平台的使用情况以来，使用Instagram的成年人比例已增长了近400%。

4、Instagram的用户数量增长速度要远远快于美国一般的社交网络使用率。此外，预计Instagram在未来几年中的增速将会放缓，由2018年的13.1%下滑至2022年的4%。

5、据eMarketer预测，在2016年到2020年之间，Instagram将增加2690万用户，这几乎是

6、预计2019年Facebook全球总广告收入中的将近25%来自于Instagram。到2020年，这一比例将扩张至30%。

7、Instagram和Snapchat是在千禧一代中使用率并列第二的消息传递应用程序（仅次于Facebook Messenger）。

受众信息与用户画像

8、72%的青少年在使用Instagram，略高于Snapchat（69%）。自2015年以来，两者均增长了20%以上。

9、截至2018年，35%的成人互联网用户使用过Instagram，高于2014年9月的26%。

10、截至2018年，71%的年轻人（18岁-24岁）使用过Instagram，而在2013年，这一比例为37%。

11、据了解，2018年，每天有60%的Instagram用户使用该平台（2016年为51%），其中55%的年轻用户单日内访问数次。

12、超过80%的Instagram的用户来源于美国境外。

13、截至2019年1月，Instagram用户最多的国家分别是美国（1.21亿）、印度（7100万）和巴西（6400万）。

品牌接受度

14、由Instagram快拍（Instagram Stories）所获得的曝光量最高占到Instagram上的企业和品牌总曝光量的37%。

15、在Instagram上关注人数最多的15个品牌中，其中有8个来自零售业。

16、近80%的Instagram用户至少关注了1家企业。

Instagram帖子内容

17、每天在Instagram上发布的图片和视频总量超过1亿个。

18、在Instagram上，露脸照片所获得的“赞”的数量比未露脸照片多38%。

19、一项针对800万张Instagram图片开展的研究显示，具有单一色调的图片比具有多个色调的图片获得的“赞”要多出17%。

20、在Instagram上，以蓝色为主色调的图片所产生的“赞”的次数比以红色为主色调的图片多24%。

21、标题（caption）文本长度与Instagram参与率之间的关联性非常小。

22、Instagram上1/4的广告是视频广告。

23、一项针对100个顶级品牌的研究显示，他们平均每个帖子标题所带的标签数为2.5个。

24、研究表明，带有9个至12个标签的帖子比其他帖子的参与度要高。

25、所含标签的字符数在21个至24个之间Instagram帖子的表现要优于平均水平。

26、标有位置的帖子比没有标有位置的帖子的参与度高79%。

27、最受欢迎的5种表情符号（emoji）中有4幅是笑脸。而笑脸在最受欢迎的前20个表情符号中，则占据一半的比例。

Instagram发布策略

28、根据一项对55个品牌的研究显示，所有品牌平均每天的发帖次数为1.5次。

29、在Instagram上发帖的黄金时间是你所在时区，星期四的清晨5点至上午11点。

30、通常，Instagram上品牌的发布频率为每个月11次至20次，近1/3的品牌遵循这一规律。

31、在100家国际品牌中，有90%的品牌已经拥有Instagram帐户，80%的品牌每周至少发布一则Instagram照片或视频。

32、许多顶级品牌的帖子在发布后的19个小时或更长时间才能获得其最终总评论的50%，另外10%的评论则在19天后陆续累加。

33、许多帖子在发布后的几天甚至几周内，都持续保持较低的参与度。而大多数品牌的帖子会在发布后的18小时至24小时内不断收到点赞和评论，但其增长速度要比帖子最初发布的速度慢。

34、尽管Instagram仍然是交互性较高的社媒平台，但其2015年的平均互动率为2.2%，仅剩2014年的一半（4.2%）。

35、一项针对100个顶级品牌开展的研究显示，帖子平均参与度的年增长率为53%。

36、一项针对数千个品牌帖子的研究显示，这些帖子的平均参与率为4.3%，中位数为3.5%。这意味着，研究案例中的每个帖子能够从每100个粉丝那里获得4.3个用户行为（“赞”或“评论”）。换句话说，如果想要在1个帖子中获得100个“赞”和评论，一个品牌大约需要2325个粉丝。

37、案例表明，某品牌在Instagram上发布了一系列推广帖后的4天里，其每天的新增粉丝数是先前每日新增粉丝的36倍，从而使其最终粉丝量增加了18.15%。

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