Instagram正在对其平台进行一些以创作者为中心的新变化，Instagram负责人Adam Mosseri表示，这些变化是为了确保功劳归于应得的人。新东西由三个变化组成：产品标签现在对每个人都可用，所以你可以在你的帖子中标记一个产品；你可以把自己归入一个类别如摄影师或说唱歌手，每次你在帖子中被标记时，这个类别都会显示出来；且Instagram将开始在平台上更大力地推广原创内容。
Mosseri在解释新功能的视频中介绍道；如果你从头开始创作。你应该比重新分享你从别人那里找到的东西得到更多的荣誉。我们将尝试做更多的工作以试图更重视原创内容，特别是与转贴的内容相比。当然，重视原创内容并不是一件新鲜事，但Mosseri称Instagram将更多地朝这个方向倾斜。
Meta已经明确表示，它认为Facebook和Instagram未来将成为以创作者为中心的平台，而不是人们与朋友联系的工具。因此，这两个平台都投资于购物工具，并为创作者建立受众以及其他许多东西，他们希望能吸引创作者停止成为TikTok和YouTube上面的视频主，转而开始成为Instagram和Facebook的用户。
尤其是Reels，是这项工作的核心。Meta CEO马克·扎克伯格称这种短视频是他们迄今为止增长最快的内容格式，而且它们现在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道，它给人的感觉就像TikTok的克隆。Instagram阻止这种做法的一个方法是–把它埋葬在排名中。而这正是Mosseri似乎打算做的事情。
至于Instagram将如何确定什么是原创，Mosseri只是表示，这很难，我们将随着时间的推移进行迭代。这一变化可能会给聚合账号带来巨大的问题，它们中许多账号都是大受欢迎的网络模因和热搜的来源，但经常被指责为窃取内容和创作者的信用。随着我们更倾向于推荐，我们不高估聚合账号的价值将变得越来越重要，Mosseri在Twitter上发文称，因为这对创作者不利，因此对Instagram长期不利。
在Meta的社交产品上推动原创内容并不是什么新鲜事，而Facebook和Instagram上最受欢迎的东西往往是抄袭的也是事实。Meta的平台拥有最大的受众，但TikTok、Twitter和其他平台往往是创造新的备忘录和趋势的地方。如果Instagram和Facebook想成为成功的创造者平台，他们就必须找到一种方法来扭转这一局面。而从转动其最强大的旋钮开始–决定数十亿人每天看到什么的排名算法–是一个相当严肃的第一步行动。另一个想法是向创作者支付更多报酬，但鉴于Meta似乎正在削减其Reels的报酬，这可能不会很快到来。